Představ si přívěsek na krk, který tě celý den poslouchá, komentuje, co říkáš, a tváří se jako tvůj nejlepší kamarád. Zní to jako Sci-Fi, ale má to být pomoc proti osamělosti. Přesně to nabízí startup Friend – a místo nadšení sklidil něco, co se v marketingu jen tak nevidí: masové zničení vlastních reklam sprejem. Pojďme se podívat, co to AI zařízení vlastně umí a proč v lidech vyvolává tak silnou nechuť.
Autor: Ondřej Kaňa
Friend je malý kulatý přívěsek, který si pověsíš na krk. Uvnitř je mikrofon a AI model (první generace běžela na jazykovém modelu od Anthropicu), který nepřetržitě naslouchá tomu, co se kolem tebe děje, a průběžně na to reaguje – buď spontánním komentářem, nebo odpovědí na otázku. Cílem není být asistent, který ti pomůže vyřídit e-maily nebo objednat taxi, jak to slibovaly třeba Humane AI Pin nebo Rabbit R1. Zakladatel Avi Schiffmann od začátku říkal, že jde o něco jiného: o produkt, který má být především společník, ne nástroj.
Zařízení (Friend 2.0) se dá předobjednat za více než 5 000 korun (249 dolarů) bez měsíčního předplatného, což ho odlišuje od většiny konkurenčních AI companion aplikací.
Loni na podzim si Friend pronajal stovky reklamních ploch v newyorském metru. Billboardy s hesly o tom, jak je AI přívěsek vždycky nablízku a vždycky tě vyslechne, ale nezafungovaly tak, jak firma čekala. Cestující je začali masově přemalovávat a poškrábávat – graffiti s naštvanými vzkazy se objevovalo prakticky na každé druhé cedule. Kampaň se stala symbolem něčeho, co část veřejnosti vnímá jako toxický směr technologického průmyslu: snahu nahradit skutečné mezilidské vztahy softwarem, který je naprogramovaný tak, aby tě u sebe udržel co nejdéle.
Firma na kritiku reagovala tím, že takové produkty naopak mohou lidem pomoct – nabízejí společníka, který je dostupný kdykoliv, kamkoliv, a na rozdíl od skutečných přátel se nikdy neurazí a je ochotný bavit se o čemkoliv.
Na konci července 2026 firma představila druhou generaci zařízení. Friend 2.0 má oproti původní verzi, která uměla odpovídat jen textem, zabudovaný reproduzér a dovede tedy komunikovat i mechanickým hlasem nahlas.
Reakce zahraničních médií byla podobně rozpačitá jako u první generace – řada recenzentů popsala marketing nové verze jako ještě znepokojivější než u té původní, právě proto, že hlasová interakce dělá z celého konceptu ještě intimnější a naléhavější zážitek.
Friend není osamocený případ – je jen nejviditelnější tváří mnohem širšího trendu. Podle odhadů mělo k únoru 2026 aktivní AI companion aplikace kolem 50 milionů lidí a tento byznys ročně generuje přes půl miliardy dolarů z předplatných. Odhaduje se, že až třetina teenagerů nějakého AI společníka používá, a samotný ChatGPT hlásí, že se ho denně téměř milion lidí ptá na témata spojená s duševním zdravím a emoční podporou.
A věda k tomu má co říct. Studie z finské univerzity Aalto, prezentovaná na letošní konferenci CHI 2026 v Barceloně, popsala zajímavý paradox: krátkodobě dokáže rozhovor s AI společníkem osamělost zmírnit podobně účinně jako rozhovor se skutečným člověkem – to potvrdila i dřívější studie Harvardovy Business School. Jenže při dlouhodobém a intenzivním používání se situace obrací. Autoři výzkumu popsali, že AI společník sice nabízí bezpodmínečnou a nepřetržitou podporu, což je pro lidi, kteří mají problém se sociálním kontaktem, extrémně lákavé, ale zároveň to nenápadně zvyšuje vnímanou "cenu" skutečných mezilidských vztahů – ty totiž na rozdíl od AI vyžadují úsilí, jsou nepředvídatelné a někdy i nepříjemné. U intenzivních uživatelů se pak podle výzkumu objevovaly sílící známky psychické zátěže.
Podobně to shrnula i dvouletá studie s téměř dvěma tisíci uživateli aplikace Replika: dlouhodobé intenzivní používání korelovalo s nárůstem signálů deprese a osamělosti.
Kombinace všech těchto faktorů vysvětluje, proč Friend tolika lidem přijde znepokojivý. Není to jen estetika reklamy nebo neohrabaný marketing. Je to fakt, že zařízení cíleně buduje zdání skutečného přátelství tam, kde žádné není – a dělá to způsobem, který je navržený tak, aby tě u sebe udržel, podobně jako to dělají sociální sítě s nekonečným scrollováním. Rozdíl je v tom, že tady se to netváří jako aplikace nebo služba, ale jako věc, kterou nosíš doslova na krku a která tvrdí, že ti rozumí.
Zda se z toho nakonec vyklube užitečný nástroj proti osamělosti, nebo jen další produkt, který ji ve skutečnosti prohlubuje, zatím nikdo s jistotou neví. Výzkum zatím naznačuje, že odpověď záleží hlavně na dávce – občasný rozhovor s AI může pomoct, spoléhání se na něj jako na hlavní zdroj společnosti může naopak uškodit. Friend svou existencí každopádně na tuhle otázku ukazuje prstem přesněji než cokoliv jiného na trhu.
Gemini Notebook: nejlepší AI, kterou skoro nikdo nepoužívá
Ambientní AI: chytrá domácnost, která reaguje na tvoje emoce
Osobní AI asistent 2026: Gemini, Copilot nebo Perplexity? Srovnání ekosystémů, soukromí a cen
Soukromí v AI: Google vs Microsoft vs OpenAI. Kdo si s daty poradí nejlíp?
AI kamarád, Friend 2.0, Kontroverzní AI, ai kamarád, , AI přívěsek, AI companion, umělá inteligence, osamělost, AI kamarád, Avi Schiffmann, wearable, AI náhrdelník
Představ si přívěsek na krk, který tě celý den poslouchá, komentuje, co říkáš, a tváří se jako tvůj nejlepší kamarád. Zní to jako Sci-Fi, ale má to být pomoc proti osamělosti. Přesně to nabízí startup Friend – a místo nadšení sklidil něco, co se v marketingu jen tak nevidí: masové zničení vlastních reklam sprejem. Pojďme se podívat, co to ...
Gemini, Copilot nebo ChatGPT? Srovnáváme, jak Google, Microsoft a OpenAI zacházejí s tvými daty — ukládání, trénink modelů i co si můžeš pohlídat. Kdo nejlíp zachází s tvými soukromými daty? A jak si zachovat větší soukromí?
Na veletrhu IFA 2026 v Berlíně předvedl Reolink dvě zásadní novinky pro chytrou domácnost: bezdrátovou kameru OMVI 2i Ultra se dvěma objektivy a solárním dobíjením a druhou generaci lokálního úložiště Home Hub 2, které umí prohledávat záznamy pomocí AI bez nutnosti platit si cloudové předplatné. A nebylo to vše, co Reolink ukázal.
Na tomto webu se mohou zobrazovat reklamní odkazy. Získané prostředky z reklamních odkazů jsou použity k provozu tohoto webu a nemají žádný vliv na obsah, témata či přívěsky.
Recenze na webu odráží zkušenosti autora a jeho pocity z recenzovaných produktů. Berte na vědomí, že výsledky recenzí jsou subjektivním hodnocením!
